Search Engine Advertising (SEA) blijft zich razendsnel ontwikkelen en 2025 brengt een aantal interessante veranderingen met zich mee die je niet wilt missen. AI en automatisering spelen een steeds grotere rol, Performance Max-campagnes worden slimmer en de integratie van Microsoft Clarity met Google Ads biedt nieuwe inzichten. In deze blog nemen we je mee langs de belangrijkste SEA trends voor 2025.
Spring snel naar:
Verhoogde focus op AI en automatisering
AI is al geruime tijd niet meer weg te denken in de online marketingwereld. In 2025 zal kunstmatige intelligentie (AI) een nog grotere rol spelen in het optimaliseren van SEA-campagnes. AI-tools worden steeds geavanceerder en kunnen niet alleen biedingen automatiseren, maar ook op basis van voorspellende analyses toekomstige trends identificeren en advertenties aanpassen voordat je concurrenten dat doen. Dit betekent dat campagnes minder afhankelijk worden van handmatige aanpassingen en meer vertrouwen op machine learning-algoritmen om de beste resultaten te behalen.
Integratie van Microsoft Clarity met Google Ads
Een gamechanger in 2025 is de integratie van Microsoft Clarity met Google Ads. Deze integratie, gelanceerd in december 2024, zorgt ervoor dat je je Google Ads-prestatiestatistieken kunt koppelen aan de gedragsinzichten van Clarity. Dit biedt een uitgebreide manier om advertentiecampagnes te analyseren en te optimaliseren. Door sessie-opnames en heatmaps op campagneniveau te bekijken, kun je beter begrijpen hoe jouw gebruikers door je website navigeren na het klikken op advertenties. Zo kun je frictiepunten op je website herkennen en oplossen, waardoor je je conversies kunt verhogen.
Verdere ontwikkeling van Performance Max-campagnes
Performance Max-campagnes blijven zich ontwikkelen door verbeterde rapportage- en inzichtmogelijkheden. In 2025 kun je rekenen op meer gedetailleerde rapportages en meer controle over hoe je advertenties worden weergegeven. Google biedt betere inzichten in prestaties, zodat je creatieve elementen beter kunt analyseren en optimaliseren. Meer transparantie betekent betere resultaten.
Verdwijning van eCPC
Enhanced Cost-Per-Click (eCPC) verdwijnt langzaam van het toneel. Met de opkomst van volledig geautomatiseerde biedstrategieën en machine learning-modellen die real-time biedingen optimaliseren, wordt eCPC minder relevant. Dit betekent minder handmatig bijsturen en meer vertrouwen op slimme algoritmes die optimaal inspelen op signalen zoals conversiekansen, gebruikersgedrag en intentie.
Actiepunt voor jou: Schakel over naar slimme biedstrategieën zoals Target ROAS of Maximize Conversions om optimaal te profiteren van AI-gestuurde optimalisaties.
Hyperpersonalisatie en contextuele targeting
In 2025 verwachten consumenten advertenties die naadloos aansluiten op hun interesses, gedrag en locatie. Door het verdwijnen van third-party cookies wordt het gebruik van first-party data essentieel. Contextuele gegevens zoals locatie, tijdstip en apparaat worden cruciaal om relevantere advertenties te tonen, wat leidt tot hogere betrokkenheid en conversieratio’s.
De verdere opkomst van Demand Gen campagnes
Demand Gen-campagnes worden steeds vaker ingezet als dé manier om meer naamsbekendheid te creëren en nieuwe doelgroepen te bereiken. Dit campagnetype richt zich op de upper funnel en helpt bedrijven om potentiële klanten in een vroeg stadium van hun klantreis te bereiken. Video’s en afbeeldingen spelen hierin een cruciale rol en kunnen breed worden ingezet op platformen zoals Gmail, YouTube en Discover. Daarnaast biedt Demand Gen de mogelijkheid om via “lookalike” doelgroepen mensen te targeten die vergelijkbaar gedrag vertonen als je bestaande klanten. Dit zorgt ervoor dat je advertenties niet alleen aantrekkelijk zijn, maar ook perfect aansluiten bij een relevante doelgroep, wat Demand Gen enorm krachtig maakt.
CPC’s lopen op
De kosten per klik (CPC) blijven stijgen door toenemende concurrentie en complexere advertentie-algoritmes. Om deze stijgende kosten het hoofd te bieden, is het essentieel om je kwaliteitsscore te verbeteren. Zorg voor een duidelijke zoekintentie, een logische campagne-opbouw en relevante advertentiecontent. De synergie tussen SEA en contentmarketing wordt hierdoor steeds belangrijker om waardevolle klikken te genereren tegen dezelfde prijzen.
Hulp nodig bij het volgen van de SEA trends voor 2025?
SEA in 2025 draait om slimme automatisering, diepere inzichten en hyperrelevante advertenties. Door in te spelen op deze trends zorg je ervoor dat je campagnes niet alleen efficiënter, maar ook effectiever worden. Wil jij voorop lopen in de wereld van SEA? Dan is het nu tijd om deze trends te omarmen. Kun je daarbij wel wat ondersteuning of een sparringspartner gebruiken? Neem dan contact met ons op. Onze SEA specialisten staan te popelen om samen met jou te groeien!