Je steekt uren in het editen van video’s, maar de teller blijft steken op 200 views. Frustrerend, maar een bekend probleem voor veel marketeers. De fout ligt zelden aan het platform, maar vaak aan de vertaalslag van corporate communicatie naar ‘native’ content. TikTok vraagt om een radicale breuk met traditionele marketingregels. Waar Instagram draait om esthetiek, draait TikTok om rauwe authenticiteit en entertainment. In dit artikel ontleden wij de strategie achter succesvolle zakelijke accounts en geven we je 7 tactische handvatten om organisch bereik te claimen.
Spring snel naar:
Waarom TikTok voor bedrijven geen keuze meer is
TikTok is voor bedrijven het platform waar korte, verticale video’s (short-form content) worden ingezet om merkbekendheid te vergroten en een jongere, betrokken doelgroep te bereiken via een interesse-gebaseerd algoritme.
Veel bedrijven twijfelen nog. Is dit niet alleen voor dansende tieners? Wij stellen dat TikTok door menig bedrijf uitstekend kan worden ingezet, ongeacht of je B2C of B2B opereert. De kracht zit in de ‘Interest Graph’. Anders dan Facebook (Social Graph), toont TikTok content op basis van wat iemand leuk vindt, niet wie iemand kent. Dit betekent dat je als bedrijf met 0 volgers viraal kunt gaan met je allereerste video, mits de content aanslaat.
Tip 1: Human-to-Human: Geef je merk een gezicht
Mensen verbinden niet met logo’s; ze verbinden met mensen. Wil je herkenbaarheid opbouwen? Dan is het essentieel om persoonlijkheid toe te voegen. Waar we vroeger vaak één hoofdrolspeler zagen, kiezen bedrijven steeds vaker voor een ‘Ensemble Cast’: een vast team van terugkerende collega’s die de bedrijfscultuur uitdragen. Door met een vaste poule aan gezichten te werken, bouwen volgers een band op met je team.
Dit creëert een parasociale relatie met je kijker. Het betekent niet dat de CEO moet dansen. Het betekent wel dat je de sfeer op de werkvloer deelt en humor durft te gebruiken. Een grappig, luchtig filmpje over herkenbare struggles doet vaak meer voor je employer branding dan een gepolijste corporate video. Een mooi voorbeeld is de strategie die Hema gebruikt. Do we need to say more?
Tip 2: Laat de contentkalender los en wees flexibel
Laat de contentkalender los? Dat hoor je marketeers niet vaak zeggen. Een contentkalender is namelijk ontzettend effectief voor je socialmedia-kanalen. Je kunt hiermee goed vooruitplannen wat je de komende tijd allemaal gaat plaatsen. Een flexibele contentstrategie op TikTok houdt in dat marketeers ruimte laten voor spontane inhakers op trends en geluiden, in plaats van vast te houden aan een vaste maandplanning.
Een contentkalender is heilig op LinkedIn, maar kan je doodvonnis zijn op TikTok. Trends hebben hier een levensduur van soms maar 48 uur. De ene keer is het een audio, dan een bepaald dansje en daarna weer een gekke filter. Je wil relevant blijven en niet te laat op een trend inhaken. Het is dus de kunst om snel nieuwe trends te ontdekken en hier direct op in te spelen. Als jij volgende week pas inhaakt op de trending audio van vandaag, ben je ‘cringe’ (en te laat).
Wij adviseren daarom een hybride aanpak:
- 70% evergreen: Ideeën die tijdloos zijn (vacatures, product hacks, tutorials). Deze plan je in.
- 30% trendjacking: Ruimte in je agenda om direct in te spelen op nieuwe filters, sounds of challenges.
Je weet vandaag niet wat volgende week viraal gaat. Die onzekerheid moet je omarmen.
Tip 3: Vergeet 'alleen hashtags', focus op TikTok SEO
Gebruik jij hashtags nog als enige manier om gevonden te worden? Dan laat je kansen liggen. In 2026 is TikTok een zoekmachine geworden. Hashtags zijn nog steeds nuttig, maar ze zijn niet meer de heilige graal. Het algoritme kijkt nu holistisch naar je content. Dit noemen we TikTok SEO.
Het algoritme scant je video op drie niveaus:
- Visueel: Wat staat er in je video en welke tekst plaats je in beeld (Text-on-Screen)?
- Audio: Wat zeg je letterlijk? (Ja, TikTok luistert mee en genereert auto-captions).
- Metadata: Je caption en hashtags.
Hoe pas je dit toe? Zorg dat je zoekwoord (bijvoorbeeld “sollicitatietips”) terugkomt in je gesproken tekst, je tekst in beeld én je caption. Ondersteun dit vervolgens met 3 tot 5 strategische hashtags.
- ❌ Vermijd: Een waslijst aan algemene termen zoals #fyp #viral #foryou. Dit is als schieten met hagel.
- ✅ Doe wel: Gebruik de ‘3×3 mix’. Eén hashtag voor je brede categorie (bv. #recruitment), één voor je niche (bv. #vacature) en één voor het specifieke onderwerp van de video (bv. #sollicitatiegesprek). Zo help je de AI om jouw video exact aan de juiste doelgroep te tonen.
Tip 4: Timing is data, geen gokwerk
In 2026 is het niet meer de vraag of je post, maar wanneer je post om het algoritme direct te triggeren. TikTok kijkt streng naar de prestaties van je video in het eerste uur na plaatsing. Geen interactie? Dan sterft je video een stille dood.
Daarom werken algemene lijstjes (“post op dinsdag om 9 uur”) niet meer voor iedereen.
- De B2B-Realiteit: Richt je je op zakelijke beslissers? Die scrollen tijdens de lunch (12:00 – 13:00) of tijdens het pendelen (08:00 en 17:00).
- De B2C-Realiteit: Richt je je op consumenten? Dan zijn de avonduren (19:30 – 22:00) heilig, wanneer de aandachtsspanne voor entertainment het grootst is.
Tip van Flip: Negeer de Google-lijstjes en ga naar je eigen TikTok Analytics > Volgers. Onderaan zie je een grafiek 'Volgersactiviteit'. Zie je een piek om 20:00 uur? Post dan om 19:45 uur. Zo surf je mee op de golf van gebruikers die de app openen, en pak je die cruciale interactie in het eerste uur.
Tip 5: Frequentie en batch-productie
Het algoritme beloont accounts die consistent posten. Dat klinkt als een dagtaak, maar dat hoeft het niet te zijn. De sleutel tot succes is een hybride werkwijze: werk met batch-productie voor je basis, zodat je handen vrij blijven voor de actualiteit.
Plan één shootdag per maand in waarop je de ‘evergreen’ content (de 70% uit tip 2) opneemt. Zo kun je in één middag 10 tot 15 video’s schieten. Hierbij is de voorbereiding key:
- Schrijf je scripts en hooks van tevoren uit.
- Verzamel verschillende outfits en props om visuele variatie te creëren.
- Sla de video’s op in je conceptenmap of plan ze alvast in.
Waarom dit juist helpt bij trends: Door je basiscontent vooruit te plannen, valt je account nooit stil. Dit geeft je de rust en ruimte om op elk gewenst moment die 30% trendjacking-video’s tussendoor op te nemen. Zie je een trending sound die perfect bij je merk past? Omdat je basis al staat, kun je hier direct en zonder stress op inspelen. Deze video’s kun je bovendien eenvoudig recyclen voor Instagram Reels en YouTube Shorts (zie tip 7).
Tip 6: Community Management als groeimotor
Interactie op TikTok betekent actief reageren op commentaren en video’s van anderen om het algoritme te stimuleren en een loyale community op te bouwen.
Plaatsen en wegwezen werkt niet. De comment-sectie is op TikTok minstens zo belangrijk als de video zelf. Sterker nog: topcomments kunnen meer likes krijgen dan de video.
- Reageer direct na het posten op nieuwe comments om de engagement-rate te boosten.
- Beantwoord vragen met een nieuwe video (Video Reply). Dit genereert content én laat zien dat je luistert.
- Like en reageer op video’s van potentiële klanten of partners in jouw niche.
Tip 7: Cross-mediale promotie
Benut je bestaande bereik. Je Instagram-volgers zijn al geïnteresseerd in je merk. Hoewel Instagram het niet waardeert als je video’s met een TikTok-watermerk plaatst (gebruik tools als Snaptik om dit te verwijderen), is het wel de plek om je publiek door te verwijzen.
- Deel een teaser in je Story met een linksticker naar je TikTok-profiel.
- Zet je TikTok-link in je bio op alle kanalen.
- Embed je beste TikToks in je nieuwsbrieven of blogs (zoals we hier doen).
Wat je absoluut niet moet doen op TikTok
We hebben je de strategie voor groei gegeven, maar succes op TikTok wordt net zo goed bepaald door wat je niet doet. Het platform is genadeloos voor accounts die de ongeschreven regels schenden. Vermijd deze vier valkuilen als je je account serieus neemt.
1. Neppe volgers kopen (Het 'Zombie-effect')
Het klinkt verleidelijk: voor een paar tientjes start je met 5.000 volgers in plaats van 0. Doe het niet. Het sloopt je account permanent.
- De logica: TikTok kijkt naar de verhouding tussen je volgersaantal en de engagement (likes/reacties).
- Het gevolg: Als jij 5.000 (neppe) volgers hebt, maar je video krijgt slechts 3 likes omdat die bots niet kijken, concludeert het algoritme: “Deze content is irrelevant, zelfs voor de eigen volgers.” Je wordt ‘ge-shadowbanned’ en komt nooit meer op de For You Page van echte mensen terecht. Je creëert een zombie-account: het lijkt levend, maar is dood van binnen.
2. Het 'TV-Commercial' syndroom
TikTok-gebruikers hebben een ingebouwde radar voor reclame. Zodra een video begint met een gepolijste intro, een bedrijfslogo of een “salesy” voice-over, scrolt de gebruiker instinctief weg.
- De fout: Je uploadt je bedrijfsfilm of een promotievideo in 16:9 formaat.
- De oplossing: Don’t make ads, make TikToks. Wil je een product verkopen? Laat zien hoe je het gebruikt in een grappige situatie (UGC-stijl) of speel in op een probleem. Authenticiteit converteert beter dan perfectie.
3. 'Death by Committee' (Te lang wachten met posten)
Dit is de nummer één reden waarom bedrijven falen op TikTok. Als een video eerst langs de marketingmanager, de communicatieafdeling en legal moet, ben je te laat.
- De realiteit van 2026: Trends leven kort. Soms maar 48 uur. Als jij twee weken nodig hebt om een trend-video goed te keuren, is de trend alweer ‘cringe’ (pijnlijk ongemakkelijk) tegen de tijd dat je post.
- Het advies: Geef je TikTok-team of bureau een reden om snel te handelen binnen vooraf afgestemde kaders. Snelheid wint van perfectie.
4. Lazy cross-posting (Watermerken en formaten)
Je kunt content recyclen, maar doe het slim. Een video van Instagram Reels downloaden en direct op TikTok zetten is een doodzonde.
- Het probleem: Het algoritme van TikTok herkent het watermerk van de concurrent (Instagram/Meta). Daarnaast werkt het recyclen van horizontale LinkedIn-video’s (waarbij je grote zwarte balken boven en onder ziet) averechts.
- De fix: Gebruik tools om watermerken te verwijderen vóórdat je post, of (nog beter) edit je video’s in een neutrale app zoals CapCut zodat je het bronbestand voor alle platformen kunt gebruiken. Zorg dat je altijd beeldvullend (9:16) bent.
Klaar om de For You Page te domineren?
Je hebt nu de theorie, maar de praktijk vraagt om lef en een experimentele mindset. Organisch groeien kost tijd, maar de ROI op merkbekendheid is ongeëvenaard. Blijf je hangen in oude patronen of durf je de controle los te laten?
Bij Online Klik helpen we bedrijven die verder durven kijken dan de standaard plaatjes. Of je nu zoekt naar een sparringpartner voor je strategie of hulp nodig hebt bij contentcreatie: wij staan klaar. Neem contact op voor een vrijblijvende TikTok-scan.
