AI-zoekmachines zoals Chat GPT, Bing Chat en Google’s Search Generative Experience (SGE) veranderen de manier waarop mensen online informatie zoeken en vinden. In plaats van alleen een lijst met resultaten te tonen, geven deze generatieve AI-zoeksystemen direct antwoord met samengevatte informatie, vaak inclusief bronvermeldingen.
Dit biedt kansen én uitdagingen voor contentmakers en SEO-specialisten. Een nieuwe term duikt dan ook op: Generative Engine Optimization (GEO). In deze blog lees je wat GEO precies is, hoe AI-zoekmachines werken en hoe je jouw content AI-proof kunt maken voor deze nieuwe realiteit.
Spring snel naar:
Wat is GEO en waarom is het belangrijk?
Generative Engine Optimization (GEO) is de strategie om je content zichtbaar te maken binnen AI-gegenereerde zoekresultaten. Simpel gezegd: GEO betekent het optimaliseren van je website om beter vindbaar te worden in antwoorden die door AI-zoekmachines worden gegenereerd. Deze aanpak wint aan belang nu zoekmachines concurrentie krijgen van AI-modellen, zoals ChatGPT, die direct antwoorden geven op vragen.
Het concept lijkt sterk op traditionele SEO, maar er zijn een aantal verschillen. Net als bij SEO draait het om relevante, geloofwaardige content aanbieden die de vragen van gebruikers beantwoordt. Het goede nieuws is dan ook dat veel van je bestaande SEO-inspanningen bruikbaar blijven: hoogwaardige content met expertise en autoriteit vormt óók in een generatieve AI-zoekomgeving de basis voor zichtbaarheid (Bron).
Tegelijk vraagt GEO om extra maatregelen, omdat AI-zoekmachines content op een andere manier verwerken en presenteren dan een klassieke Google-resultatenpagina. Content die niet goed gestructureerd is voor AI, zal simpelweg minder vaak gekozen worden als antwoordbron.
Waarom nu in GEO investeren?
Generatieve AI heeft zich razendsnel ontwikkeld tot een belangrijke informatiebron. SEO-experts wereldwijd zien AI als de grootste disruptie voor zoekmachineoptimalisatie tot nu toe. Sommige informatietypen die voorheen verkeer opleverden, worden nu rechtstreeks beantwoord door AI. Bijvoorbeeld, ChatGPT of SGE kunnen een vraag uitgebreid beantwoorden zonder dat de gebruiker nog hoeft door te klikken naar een website. Kortom, de CTR daalt en er komen minder bezoekers op je site. Dit zien we vooral gebeuren bij informatieve content zoals blogs, lijstjes of how-to artikelen. Ahrefs deed onderzoek naar deze daling in klikken door AI overviews en zag een daling van maar liefst 34.5% (Bron).
Aan de andere kant: wanneer jouw merk wel in zo’n AI-antwoord wordt genoemd, vergroot dat de zichtbaarheid en geloofwaardigheid. Mensen klikken namelijk nog steeds door als ze diepgang zoeken of de bron willen controleren (Bron). GEO is dus cruciaal om in de toekomst van zoeken relevant te blijven én om een voorsprong te nemen zolang veel concurrenten zich hier nog niet mee bezighouden.
Zo werkt AI-search (en waarom dat anders is dan Google)
Om effectief met GEO bezig te zijn, is het belangrijk om te begrijpen hoe AI-zoekmachines, ook wel “generative engines” genoemd, hun antwoorden genereren. De meeste AI-zoektools zijn gebaseerd op Large Language Models (LLM’s). Deze modellen zijn getraind op enorme hoeveelheden tekst om op basis daarvan antwoorden te formuleren. (Bron). Ze werken anders dan traditionele zoekmachines:
- LLM in plaats van index: Een klassieke zoekmachine als Google heeft een live index van het web en rangschikt pagina’s op relevantie. Een LLM heeft geen live index, maar een getrainde kennisbasis. Hij “begrijpt” vragen en genereert zelf een antwoord op basis van patronen in de geleerde data. Met andere woorden: je zoekt niet, je vraagt en het model genereert een eigen samengestelde tekst als resultaat.
- Realtime bronnen combineren: Moderne AI-zoektools combineren steeds vaker het LLM met actuele zoekresultaten. Zo stuurt bijvoorbeeld ChatGPT (in browser-modus) of een tool als Perplexity je vraag door naar Bing, scrapet een paar topresultaten en vat de informatie samen. De AI fungeert als een slimme laag boven op de zoekmachine: hij interpreteert je vraag, haalt relevante pagina’s op, en bouwt daarvan een geconsolideerd antwoord.
- Verschillende types AI-zoektools: Niet elke AI-zoekmachine werkt hetzelfde. Sommige generatieve AI’s (zoals een lokaal draaiende LLM of oudere ChatGPT-versies zonder internet) werken puur op trainingsdata en geven antwoorden op basis van hun interne kennis, zonder actuele updates. Andere, zoals modellen met webtoegang (ChatGPT met browsing, Bing Chat, Perplexity), halen actief live-informatie op en tonen actuele bronnen. Google’s eigen zoekpagina met SGE is weer een aparte categorie, waar een AI-samenvatting wordt getoond naast de reguliere zoekresultaten. Het algemene patroon is echter gelijk: een generative engine zoekt in een beperkte set bronnen naar antwoorden en presenteert één samengesteld resultaat (Bron). Dit antwoord is bedoeld om de gebruiker direct van dienst te zijn met een bondige, context-rijke samenvatting, inclusief verwijzingen voor wie meer wil lezen.
Deze manier van werken heeft gevolgen voor content-eigenaren. Doordat AI-engines het zoekwerk uit handen nemen van de gebruiker, ontstaat er een nieuw speelveld om “gevonden” te worden. Je wilt niet alleen hoog in Google staan, maar ook opgenomen worden in dat enkele AI-antwoord. In plaats van tien blauwe links is er nu vaak maar ruimte voor een handvol bronnen in een AI-samenvatting. In de volgende sectie bekijken we de belangrijkste verschillen – en overeenkomsten – tussen traditionele SEO en GEO.
GEO als aanvulling op SEO
Hoewel GEO vaak als een nieuwe of vervangende techniek voor SEO wordt gepresenteerd, is het realistischer om het te beschouwen als een uitbreiding van SEO. Net zoals YouTube SEO of Pinterest SEO valt GEO binnen het grotere SEO-domein. Het uiteindelijke doel blijft hetzelfde: zichtbaar zijn op de plaatsen waar jouw doelgroep zoekt. Wat wel anders is, zijn de speelmogelijkheden en bijbehorende regels in GEO.
SEO vs. GEO: wat is anders aan optimaliseren voor AI?
GEO en SEO hebben dus hetzelfde einddoel: gebruikers helpen door hun vragen zo goed mogelijk te beantwoorden. Zoekalgoritmen en AI-modellen belonen allebei content die relevant, waardevol en betrouwbaar is. Als je site nu al goed scoort in Google met nuttige content, heb je een voorsprong. Die kwaliteit zal namelijk ook door generatieve AI herkend worden. Toch zijn er een paar duidelijke verschillen tussen SEO en GEO, waar je rekening mee dient te houden:
- Technische ranking factoren vs. contentstructuur: SEO’s kennen het belang van technische optimalisaties. Die blijven relevant (zonder crawlbare site heb je namelijk alsnog geen zichtbaarheid), maar GEO legt extra nadruk op contentstructuur. AI-modellen “lezen” content niet zoals mensen. Ze zoeken naar stukken tekst die direct een antwoord geven. Daardoor geven generatieve engines de voorkeur aan helder gestructureerde content, denk aan bulletpoints, vraag-en-antwoord formats en alinea’s die op zichzelf staan. Ook backlinks en domeinautoriteit zijn nog steeds van waarde (ze bepalen of je content überhaupt opduikt in de zoekresultaten die de AI doorzoekt), maar verdere technische optimalisaties zijn voor LLM’s minder waardevol en draait het iets meer om content.
- LLM’s kunnen geen JavaScript lezen: Een belangrijk verschil tussen SEO en GEO zit in hoe zoekmachines en AI-modellen omgaan met websites die JavaScript gebruiken. Google kan JavaScript lezen en daardoor ook content zien die pas later geladen wordt, bijvoorbeeld door een klik of na het ophalen van data. AI-modellen zoals ChatGPT doen dat niet. Die kijken alleen naar de ‘platte’ HTML die meteen beschikbaar is zodra een pagina opent, en voeren geen scripts uit. Alles wat later in beeld komt door JavaScript, zoals tekst die na het laden wordt opgehaald of pagina’s die pas na een klik worden opgebouwd, is voor hen onzichtbaar. Dit heeft alles te maken met hoe de pagina wordt ‘gerenderd’, oftewel opgebouwd. Bij GEO is het dus extra belangrijk dat je zorgt dat je belangrijkste content meteen zichtbaar is in de basisversie van je website.
- Taalgebruik en tone of voice: AI-zoekassistenten zijn ontworpen om in dialoogvorm te communiceren. Content die geschreven is in een natuurlijke, converserende toon sluit hier beter op aan. Waar SEO-teksten soms formeel of salesgericht konden zijn, loont het bij GEO om een stapje informeler te zijn, alsof je de lezer persoonlijk te woord staat. Vermijd jargon waar mogelijk en schrijf to-the-point. Dit helpt het AI-model om je tekst soepel in een antwoord op te nemen, zonder dat het misplaatst of promotioneel aanvoelt.
Samengevat: SEO en GEO vullen elkaar aan. Een solide SEO-basis blijft een voorwaarde om mee te doen, maar GEO vraagt je om nóg meer te schrijven met de lezer (en diens vraag) in gedachten, en om je content zó te structuren dat een algoritme er makkelijk een hapklaar antwoord uit kan destilleren. In het volgende deel bespreken we concrete tips om je content “AI-proof” te maken.
Content optimaliseren voor AI: 3 GEO-tips
1. Maak je content bruikbaar en scanbaar voor AI.
Eenmaal je de juiste inhoud hebt, moet die nog bruikbaar zijn voor het AI-systeem. AI-modellen lezen niet van boven naar beneden, maar zoeken direct naar bruikbare fragmenten. Zorg dus voor:
- Korte alinea’s (max. 3-4 zinnen)
- Vraaggestuurde koppen (H2/H3)
- Bulletpoints en stappenplannen
- Zelfstandige tekstfragmenten (begrijpelijk zonder context).
Vraag jezelf steeds af: “Kan AI dit stukje tekst makkelijk citeren als antwoord?”.
2. Schrijf content die hyper-specifiek en contextueel relevant is.
Generatieve AI begrijpt de intentie achter een vraag. Zorg dat je content:
- Specifiek is voor een doelgroep of scenario
- Letterlijk aansluit op zoekvragen (verwerk de vraag in je koppen)
- In dialoogvorm geschreven is (menselijk, zonder jargon)
Voorbeeld uit de praktijk: vervang “Onze software biedt inzicht in cashflow” door “Hoe helpt onze software zzp’ers bij het beheren van hun cashflow?”.
3. Vergroot je “benoembaarheid” en autoriteit buiten je eigen site.
AI-modellen kijken niet alleen naar wat je zelf zegt, maar ook naar wat anderen over je zeggen. Als jouw merk of website op meerdere plekken wordt genoemd, groeit de kans dat een AI je oppikt als betrouwbare bron. Dit principe lijkt op het idee achter backlinks, maar gaat breder: het gaat om online reputatie. Zorg dat je aanwezig bent in vakpublicaties, niche-blogs, bedrijvengidsen en eventuele Q&A-platforms binnen jouw branche.
Word je aangehaald in een brancheonderzoek, interview of whitepaper? Dat is gouden GEO-materiaal. Deze externe signalen fungeren als “social proof” voor de AI. Praktische stappen die je hierin kunt ondernemen zijn:
- Doe aan digital PR (bijvoorbeeld gastartikelen schrijven of meedoen aan podcasts),
- Claim profielen in relevante directories (denk aan platforms als Clutch of Sortlist in B2B-sectoren),
- Monitor online vermeldingen van je merk. Hoe vaker jouw naam of content ergens opduikt (in positieve context), hoe meer vertrouwd het AI-systeem jouw aanwezigheid zal achten.
Zo vergroot je de kans dat juist jouw pagina genoemd wordt wanneer de AI op zoek gaat naar een bron met autoriteit over een onderwerp.
Conclusie: optimaliseren voor AI is optimaliseren voor de mens
We moeten terug naar de basis: schrijven voor de behoefte van de gebruiker. Natuurlijk is die trend al veel langer gaande, door de helpful content updates van Google (bron). Maar AI-zoekmachines zorgen dat dit weer een andere dimensie krijgt. Je optimaliseert niet langer voor een zoekmachine, maar voor een antwoordsysteem dat de vraag van een mens zo goed mogelijk wil beantwoorden. Wie nu investeert in GEO, en dus automatisch in de SEO-basis, plukt daar de vruchten van: je content wordt gevonden, gelezen en vertrouwd in zowel traditionele zoekmachines als de nieuwe AI-gedreven omgevingen.
Kortom, optimaliseren voor AI-search is niets minder dan optimaliseren voor je doelgroep, precies op het moment dat zij om antwoorden vraagt
Hoe wij bij Online Klik GEO meenemen
GEO is bij ons geen losse dienst, maar onderdeel van onze duurzame SEO-aanpak. Dat betekent dat we bij het optimaliseren van je content altijd letten op:
- Duidelijke structuur
- Logische koppen
- AI-vriendelijke zinsopbouw
- Informatie die bruikbaar is als snippet
Zo zorgen we dat je zichtbaar bent in Google én in AI-tools. Wil jij ook beter zichtbaar zijn in AI-zoekmachines? Lees dan verder op onze SEO pagina, of neem direct contact met ons op.
