Vanaf 1 juli 2023 stopt Universal Analytics met het verzamelen van gegevens. Des te belangrijker dat jij dan ook de overstap hebt gemaakt naar GA4. Maar wat is GA4 nu precies, hoe werkt het en waarom is het zo belangrijk dat jij GA4 zo snel mogelijk volledig hebt ingericht? Wij vertellen je er meer over!
Inhoudsopgave
Wat is Google Analytics 4?
Google Analytics 4, ook bekend als GA4, is de nieuwste versie van Google Analytics. Het is een krachtig webanalyseplatform dat de traditionele Analytics-functies combineert met de mogelijkheden van machine learning en AI. GA4 is ontworpen om de marketinganalyse en het inzicht in de klantreis te verbeteren en is daarom een waardevol hulpmiddel voor online marketeers en website-eigenaren.
Een van de belangrijkste veranderingen in GA4 ten opzichte van de voorganger, Universal Analytics, is dat het zich richt op gebeurtenis gestuurde data in plaats van paginaweergaven. Dit betekent dat alle interacties op een website of app als gebeurtenissen worden geregistreerd, waardoor er meer flexibiliteit en inzicht is in het gedrag van de gebruiker.
Bovendien zijn er nieuwe functies in GA4, zoals verbeterde gebruikersidentificatie en een betere integratie met Google Ads en andere Google Marketing-producten. Daarnaast is er meer aandacht voor privacy en gegevensbeveiliging, met nieuwe AVG-conforme functies voor gegevensbeheer en -opslag.
Om GA4 te gebruiken, moet je een GA4-eigendom instellen in je Google Analytics-account. Hierbij kun je gebruik maken van de nieuwe datalayer-structuur om meer context toe te voegen aan je gebeurtenisdata en geavanceerde rapportagemogelijkheden te benutten. Bovendien kun je gebruik maken van aangepaste gebeurtenissen en filters om je gegevens te beheren en gericht te rapporteren over de prestaties van je website.
Het gebruik van GA4 kan even wennen zijn voor gebruikers van Universal Analytics, maar er zijn genoeg trainingen en tutorials beschikbaar om je op weg te helpen. Als je echter al vertrouwd bent met de oude versie van Google Analytics, is het de moeite waard om te onderzoeken welke voordelen GA4 kan bieden, zoals de verbeterde mogelijkheden voor e-commerce-analyse en aangepaste evenementenrapportage.
In de komende delen van deze blog gaan we dieper in op de verschillende aspecten van GA4, zoals de instellingen, evenementen, filters, tags, dashboards en e-commerce-analyse, zodat je een goed beeld krijgt van de mogelijkheden van dit platform.
Hoe Google Analytics 4 instellen?
Het instellen van Google Analytics 4 (GA4) is een essentiële stap voor elke website-eigenaar of online marketeer. Hierdoor kun je beginnen met het verzamelen van gegevens over de prestaties van je website, zodat je deze kunt analyseren en gebruiken om je marketingstrategie te verbeteren. In dit deel van de blog gaan we in op hoe je GA4 kunt instellen voor je website.
Stap 1: Maak een Google Analytics-account aan
Als je nog geen Google Analytics-account hebt, moet je er eerst een aanmaken. Dit doe je door naar de Google Analytics-website te gaan en op “Aanmelden” te klikken. Als je al een Google-account hebt, kun je deze gebruiken om je aan te melden. Als je nog geen Google-account hebt, moet je er een maken voordat je je kunt aanmelden.
Stap 2: Maak een nieuwe GA4-eigendom
Eenmaal ingelogd in je Google Analytics-account, moet je een nieuwe GA4-eigendom maken voor de website die je wilt volgen. Dit doe je door op “Beheer” te klikken en vervolgens op “Nieuwe Property maken”. Kies vervolgens “Web” als platformtype en vul de vereiste informatie in, zoals de naam van de website en de URL.
Stap 3: Voeg de GA4-trackingcode toe aan je website
Nadat je een nieuwe GA4-eigendom hebt gemaakt, moet je de GA4-trackingcode toevoegen aan je website. Deze code kun je vinden in het “Trackinginfo” gedeelte van de GA4-eigendom. Klik op “Trackingcode” en kopieer de code die wordt weergegeven. Voeg deze code vervolgens toe aan de HTML-code van je website, net voor de afsluitende </head>-tag. In het geval je Google Tag Manager gebruikt, kan je een tag maken met de ‘Google Analytics: GA4-configuratie’.
Stap 4: Stel aangepaste evenementen in (optioneel)
Een van de voordelen van GA4 is dat je aangepaste evenementen kunt instellen om meer specifieke gebeurtenissen op je website te volgen. Bijvoorbeeld, als je een e-commerce website hebt, kun je aangepaste evenementen instellen om specifieke gebeurtenissen te volgen, zoals het toevoegen van producten aan een winkelwagen of het voltooien van een aankoop.
Stap 5: Test je trackingcode
Nadat je de trackingcode hebt toegevoegd, is het belangrijk om te testen of deze correct werkt. Dit kun je doen door naar de GA4-eigendom te gaan en op “Realtime” te klikken. Bezoek vervolgens je website en controleer of de gebeurtenissen correct worden geregistreerd in het “Realtime”-rapport.
Waarom overstappen naar GA4?
Als online marketeer is het belangrijk om bij te blijven met de nieuwste trends en ontwikkelingen in de sector. Een van de belangrijkste tools voor het bijhouden van de prestaties van je website is Google Analytics, en met de recente lancering van GA4is het overstappen naar deze nieuwe versie een belangrijke stap die je niet mag missen. Wij nemen je mee in een aantal redenen waarom overstappen naar GA4 de moeite waard is:
- Toekomstbestendigheid
Met GA4 heeft Google een nieuwe en verbeterde versie van Analytics uitgebracht die gericht is op de toekomst. GA4 biedt nieuwe functies en mogelijkheden die gericht zijn op de veranderende online wereld en de verschuiving naar privacybescherming en gebruikerservaringen. Door over te stappen naar GA4 ben je beter voorbereid op toekomstige ontwikkelingen en blijf je up-to-date met de nieuwste technologieën en trends.
- Betere integratie van meerdere platforms
Een andere reden om over te stappen naar GA4 is de betere integratie van meerdere platforms. Met GA4 kun je gegevens verzamelen van verschillende apparaten en platforms, zoals web, mobiel en andere slimme apparaten. Dit biedt een completer beeld van hoe gebruikers interageren met je website en je producten en diensten.
- Verbeterde privacy en gegevensbescherming
Een van de belangrijkste veranderingen in GA4 is de verbeterde privacy en gegevensbescherming. GA4 verzamelt minder persoonlijke gegevens van gebruikers en biedt geavanceerde beveiligingsopties om de privacy van gebruikers te beschermen. Dit is vooral belangrijk met de toenemende focus op privacybescherming en de nieuwe AVG-richtlijnen.
- Nieuwe functies en mogelijkheden
Met GA4 heb je toegang tot nieuwe functies en mogelijkheden die niet beschikbaar zijn in de vorige versie van Google Analytics. Denk bijvoorbeeld aan de mogelijkheid om aangepaste evenementen en conversies in te stellen, nieuwe rapportage-opties en integraties met Google Ads en andere platforms.
- Verbeterde analyse en inzichten
GA4 biedt ook verbeterde analyse en inzichten, waardoor je betere beslissingen kunt nemen over je online marketingstrategie. Door gebruik te maken van de nieuwe functies en mogelijkheden in GA4 kun je dieper graven in de gegevens en betere inzichten krijgen in het gedrag van je gebruikers en de prestaties van je website.
Wat doe je met Google Analytics 4?
Nu je weet hoe je een GA4 account op kan zetten en de kracht ervan kent, nemen we je mee in de mogelijkheden die GA4 jou kan bieden.
- Maak events en conversies aan
In GA4 kun je events en conversies aanmaken om specifieke acties van je gebruikers bij te houden. Dit kunnen bijvoorbeeld aankopen, downloads, aanmeldingen, of andere acties zijn. Door deze events en conversies in te stellen, kun je beter bijhouden hoe je gebruikers met je website of app omgaan.
- Maak custom audiences aan
Custom audiences zijn groepen van gebruikers die je kunt creëren op basis van hun interacties met jouw website of app. Deze groepen kun je gebruiken om gerichte marketingacties uit te voeren en om je marketingstrategie verder te optimaliseren.
- Maak gebruik van de ingebouwde rapporten
GA4 biedt een breed scala aan ingebouwde rapporten die je kunt gebruiken om inzicht te krijgen in het gedrag van je gebruikers en de prestaties van je website of app. Maak gebruik van deze rapporten om betere beslissingen te nemen en je marketingstrategie te verbeteren.
- Integreer GA4 met andere tools
GA4 kan geïntegreerd worden met andere Google-tools, zoals Google Ads en Google Tag Manager. Door deze integraties te gebruiken, kun je nog meer inzichten krijgen en nog betere beslissingen nemen voor je marketingstrategie.
- Maak gebruik van de Explore functie
De Explore functie in GA4 geeft je de mogelijkheid om snel en eenvoudig data te analyseren en rapporten te genereren. Je kunt bijvoorbeeld snel nieuwe inzichten krijgen over je gebruikers door te experimenteren met verschillende dimensies en metrics, en zo te ontdekken welke combinaties de beste resultaten opleveren.
- Gebruik Machine Learning om data te analyseren
Google Analytics 4 maakt gebruik van Machine Learning om data te analyseren en voorspellingen te doen over het gedrag van je gebruikers. Hierdoor kun je snel inzichten krijgen over belangrijke zaken, zoals churn rates, customer lifetime value en andere belangrijke prestatie-indicatoren.
- Maak gebruik van aangepaste rapporten en dashboards
Met GA4 kun je aangepaste rapporten en dashboards maken om snel inzicht te krijgen in specifieke prestatie-indicatoren. Hiermee kun je snel en eenvoudig inzichten krijgen over belangrijke zaken zoals conversieratio’s, gemiddelde orderwaarde, of het gedrag van specifieke gebruikersgroepen.
- Analyseer gebruikerssegmenten
Met GA4 kun je gebruikerssegmenten creëren op basis van specifieke dimensies en metrics. Hiermee kun je gerichte analyses uitvoeren over specifieke groepen gebruikers, zoals nieuwe bezoekers, terugkerende bezoekers, of gebruikers die een specifieke actie hebben ondernomen.
- Maak gebruik van BigQuery integratie
Als je nog meer data en analyses nodig hebt dan wat GA4 kan bieden, kun je gebruik maken van de BigQuery integratie. Hiermee kun je grote hoeveelheden data opslaan en analyseren, en zo nog dieper inzicht krijgen in het gedrag van je gebruikers.
Hulp nodig?
Hopelijk heeft deze handleiding je geholpen om meer inzicht te krijgen in GA4 en hoe je het kunt inzetten voor jouw bedrijf. Mocht je toch nog hulp nodig hebben, dan staan wij voor je klaar. Als online marketing specialisten hebben wij ruime ervaring met Google Analytics (4) en kunnen we je helpen om het maximale uit jouw data te halen. Neem gerust contact met ons op als je vragen hebt of als je graag onze hulp wilt inschakelen. We helpen je graag verder!
